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貨號：19392-0017
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內容來自YAHOO新聞
好萊塢傳真－NFL超級盃50周年總決賽 流直播收視、廣告創紀錄
工商時報【Sharon Wu】
電視廣告生態天蠶變！日前，NFL美式足球第五十屆的總決賽「超級盃50周年」（Super Bowl 50），丹佛野馬隊打敗卡羅萊納黑豹隊贏得冠軍，負責現場轉播的CBS哥倫比亞廣播公司也創下2項歷史記錄：平均每分鐘有140觀眾的流直播收視率，以及破天荒在超級盃的流播放中直播超級盃的電視廣告，預估淨額高達3.75億美元。
NFL美式足球是北美四大職業運動之一，也是全球商業價值最高的體育聯盟，NFL聯賽轉播收視率獨霸電視台，而且觀眾人口跨越族群、收入、政治或性別等差異。
近年NFL總決賽超級盃直播的觀眾人數逐年高升，由NBC轉播的2015年超級盃廣播便贏得平均1.144億觀眾，多於2014年1.122億平均觀眾的記錄，成為電視史上收視率最高的電視播出。
超級盃球賽中穿插播出的高檔廣告影片，近年成為美國民眾期待的年度娛樂活動之一，令大企業願意以高價爭取在球賽直播的廣告時段。富比世雜誌（Forbes）的Mike Ozanian說，今年NFL超級盃50這場球賽的總價值大約6.2億美元，其中絕大部分來自廣告收入，預計淨額高達3.75億美元，其餘來自授權、門票收入和消費商品的銷售等。
今年CBS轉播的超級盃50賽事，平均有1.119億電視觀眾即時收看，是美國電視史上第三大收視節目，雖然未能打破收視記錄，不過觀看這場比賽的實際人數應該更大，因為尼爾森的調查只計算家庭觀看，並未計算外出觀看，近年美國球迷相約到酒吧和餐館一起看球賽是潮流，而且觀看互聯網流媒體直播的收視也沒有算在內。
對CBS來說，今年在網路上的流媒體直播超級盃50賽事，創下平均每分鐘140萬觀眾的最高紀錄，也破天荒在超級盃的流播放中，直播專門為超級盃製作的廣告片。
自2012年起，超級盃就能在電腦或平板上看到實況流直播，去年NBC轉播超級盃流直播，每分鐘有80萬觀眾收看；今年直播權由CBS高價搶下，除電視實況轉播，更將超級盃50的流直播平臺擴大。其中，消費者能夠在連接Xbox One、蘋果電視設備的電視上觀看；Verizon客戶也可在行動電話上通過NFL應用程式看到，這些都讓不少NFL球迷捨棄電視轉往網上觀看流直播。CBS創下的另一項第一，是首次在球賽流直播中穿插廣告，將超級盃50的所有全國性電視廣告在網路上與電視幾乎同一時刻實況播出，地方性電視廣告在電視播出時，網路時間換成數位廣告。
隨著新科技的普及和生活化，廣告在線上播放的重要性隨之加大；有專家指出，千禧一代都往線上去了，特別是行動裝置，廣告商也須跟上現代觀眾的腳步。去年，70多個超級盃廣告商只有18家，選擇性地把他們的超級盃廣告在NBC電視頻道播放的廣告也在線上做流播放，今年因為CBS的新措施，全部都上了流直播。CBS體育銷售和市場行銷執行副總裁John Bogusz向媒體表示，他們向廣告商提出電視和流視頻一併購買時，人們都欣然接受了。畢竟，超級盃不僅是一項體育賽事，也是年度廣告商的最大機會。
然而，NFL聯賽當前卻面臨大批年輕觀眾流失的困境，即便整體收視率上升，NFL觀眾的平均年齡變大，極可能破壞NFL的經濟效益。
在這個新時代，人們看電視節目的方式大不同，只剩NFL等直播比賽類節目依然能夠吸引大量觀眾即時現場收看，球迷們甚至不太會跳過廣告，所以大企業依然願意以高價爭取在球賽直播時上他們的廣告。
但如果聯盟和網路不能找到一個方法，刺激18至49歲之間觀眾人群的增長，可能讓一些廣告商重新考慮是否值得花巨資在NFL比賽上廣告，電視頻道也要考慮巨額轉播金的價值。（本文作者為國際動畫策展人和學者）
新聞來源https://tw.news.yahoo.com/好萊塢傳真-nfl超級盃50周年總決賽-流直播收視-廣告創紀錄-215007747--finance.html
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